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時尚新聞
· UGG靴大逆轉:從史上最醜到史上最潮 2010-10-27 07:51:35


“UGG”成功地找到了一連串最重要的流行節點:從時尚偶像的引領,到忠實粉絲的傳播與推舉,再到普羅大眾的跟隨與重新詮釋。

幾年前,一種名為“UGG”的雪地靴突然風靡歐美。這雙曾被挑剔尖刻的時尚人士評論為“史上最醜”的鞋,在沒有大規模廣告和強勢市場宣傳支持的情況下,卻制造了全球近年來最勢不可擋的流行風潮。



UGG靴子大逆轉


這兩年,“UGG”所引爆的流行風潮也刮到了中國。

“UGG”的本意是UglyBoots(醜陋的鞋子),這種雪地靴就像用帶毛的羊皮把腳裹起來後簡單縫制而成,粗大醜笨,卻非常輕便暖和。Deckers公司在買下UGGAustralia品牌後認為,憑著考究的用料(必須是澳洲A級反羊毛皮)和舒適的腳感,“UGG”完全可以打破專業市場的藩籬,受到更多消費者的青睞。

傳統的推廣模式對於UGG顯然是行不通的,這種看上去醜笨而且難以搭配的鞋,難入時尚話語圈中意見領袖們的法眼。於是,Deckers轉而尋求說服時尚話語圈中的另一類“燈塔”——明星。他們先嘗試將一雙“UGG”作為禮物送給了當時因主演《海灘護衛隊》而被狗仔隊瘋狂追拍的女星帕米拉.安德森,並同時精明地附送了一雙“UGG”童鞋給安德森的小女兒。舒適的腳感讓UGG首先穿到小安德森腳上,為了和女兒搭配親子裝,安德森也嘗試穿了一次“UGG”。

在勾起了一小撮流行敏感人士的好奇後,Deckers決定開始有計劃地向那些被狗仔隊曝光最頻繁的明星們贈送“UGG”。2000年,美國“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞在收到Deckers送出的“UGG”後非常喜歡,隨即買了350雙送給她所有的員工,並在節目中“奧普拉的最愛”單元向觀眾隆重介紹了這雙鞋。於是,人們開始越來越多地註意到這種外形古怪卻被眾多名人愛不釋手的靴子,格溫妮斯·帕特洛、卡梅隆·迪亞茲、萊奧納多·迪卡普裏奧,甚至斯皮爾伯格全家都常穿著“UGG”出現在公開場合,而他們的街拍圖片頻繁出現在時尚雜誌上,“以身作則”地影響著人們的日常穿著潮流。


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